本文要点：

1、以动画短片起家的《猫和老鼠》，几经起落，经典IP之路如何进击？

2、欲重新崛起，《猫和老鼠》动画IP在继续原有动画的基础上，开始了多维度拓展的策略，不断创新。

3、站在巨人的肩膀上，巧借经典、善用肢体语言，以内容为基，或许正是IP长寿秘籍。

文_郭丽娟

据说最近步入婚姻殿堂的钢琴王子郎朗，曾表示，自己与钢琴之间的缘分、演奏时丰富的肢体动作，正是源于《猫和老鼠》系列作品《猫的协奏曲》。

连日来，网易新作《猫和老鼠：欢乐互动》手游，霸榜APPStore免费榜榜首，这款由华纳兄弟互动娱乐授权《猫和老鼠》最新IP相关产品，“猫和老鼠”又回来了，也勾起了无数人对童年的回忆。

动画短片，开启经典IP进阶之路

年，《猫和老鼠》系列第一部动画短片《甜蜜的家》正式上映，当时还叫“贾斯珀”和“金克斯”的小家伙，一亮相就获得第13届奥斯卡金像奖“最佳动画短片”的提名。但这部作品反响平平。从第二集《午夜点心》开始，汤姆（Tom）和杰瑞（Jerry）正式成了两位主角的名字，从此在Tom和Jerry的追逐打闹中，《猫和老鼠》开启了金典IP进击之路。

▲午夜点心美国版海报

年-年期间的部作品，由初创人员约瑟夫·巴伯拉/威廉·汉纳团队制作，属于经典系列，后来，ChuckJones团队在-年间对这部影院版动画短片重新打包编辑，形成电视版《猫和老鼠》，这一系列凭借9.7分的成绩，成为《猫和老鼠》迄今为止在豆瓣评分最高的作品，该电视版曾于年代初在中央电视台播出过。

▲-时期作品

早期的部作品，可以说奠定了《猫和老鼠》系列大IP的绝对价值。豆瓣平均分达8.86分以上，其中有42部作品评分达到9.0分（含）以上，占比高达36.8%。18年，部作品，每一部都流量口碑双丰收。

年到年期间，《猫和老鼠》系列动画短片，一共获得12次奥斯卡金像奖最佳动画短片提名，其中《扬基都德鼠》《老鼠的麻烦》《静静地请求》《猫的协奏曲》《小孤儿》《老鼠双剑客》《约翰老鼠》7部作品，成功捧回小金人。

▲获奖作品

20世纪50年代美国电影业发生危机，年，米高梅解散了公司的动画部，《猫和老鼠》创始人也被遣散，《猫和老鼠》动画短片第一次停止制作。后来MGM发现，“汤姆（Tom）”和“杰瑞（Jerry）”这一对欢喜冤家潜在商业价值很能打，公司指派吉恩·戴伊奇担任这部动画的制作人，继续开始制作《猫和老鼠》。

年-年，一共制作了13部《猫和老鼠》动画短片，但这个时期的动画，无论是画风还设计还是情节设定都没有赢得观众的心，很多观众表示：“动画画风不能接受”。IP价值官（ID：IP-Valuer）统计发现，这一时期从第集到第集的13部作品中，成为《猫和老鼠》系列动画短片8分以下的重灾区，其中有4部跌破8分，平均评分刚到8.0分，成为《猫和老鼠》系列动画短片史上评分最低区间。

▲吉恩·戴奇时期

年，米高梅电影公司接纳了从华纳兄弟公司动画部走出来的查克·琼斯。《猫和老鼠》系列动画开启了ChuckJones时代。

据IP价值官（ID：IP-Valuer）统计，从集开始到集结束，查克·琼斯团队一共制做了34部《猫和老鼠》系列动画。这期间《猫和老鼠》系列动画热度和口碑再次攀升，观众对这个时期的画风和大脑洞还是很买账的，成绩表现非常稳定。

▲查克·琼斯时代

此外，随着时代的发展，这一阶段出现了太空站、行星等科幻元素，《太阳系的猫叫声》《进步与机械化》等作品都是发生在太空中的故事。

年，米高梅在查克制作了34部《猫和老鼠》动画片后，第二次关闭了动画制作组。

年，威廉·汉纳和约瑟夫·巴伯拉不忍心这对银幕黄金搭档被人遗忘，于是他们开始了与《星期六晨间卡通》电视台合作。他们制作了48部7分钟的动画短片，在ABC电视台播出。这一版中“汤姆”和“杰瑞”两位主角在动画中的敌对现象减少，成为了团结友爱的猫和老鼠。

年-年，飞美逊公司与米高梅电影公司合作，继续制作猫和老鼠卡通动画。此后由于米高梅，开启了多元发展之路，《猫和老鼠》系列也暂时告一段落。

多维度拓展探索，经典IP欲重新崛起

20世纪90年代，《猫和老鼠》系列动画被引进中国，在国内掀起了一阵热潮，成为许多人心目中的经典动画。从这个阶段开始，《猫和老鼠》动画IP在继续原有动画的基础上，开始了多维度拓展的策略，除了传统的“图书+玩具”，《猫和老鼠》IP拓展也在不断创新。

1、Q版、传奇、新版，经典IP花样演绎

首先，《猫和老鼠》系列IP没有放弃原有的优势，继续在动画短片领域深耕，但90年代初的作品，给了观完全不一样的感受。

年9月8日，汉纳和巴贝拉第三次操刀制作的《猫和老鼠》系列动画《TomandJerryKidsshow》在美国福克斯电视台正式播出。不过，不同于以往，在动画片中暴力镜头大大减少，人物之间趋向于使用各种物品巧妙对战，猫和老鼠的形象也有改变，他们更加卡通，个头变小，更像是两个小孩，我们亲切称之为《Q版猫和老鼠》。

但这次整体的改变，尤其是猫和老鼠形象上的变化引来不少争议，有人觉得不如大版有意思，有人认为这样的设计也很可爱，好在整体故事架构很OK，整体上成绩还比较亮眼。

年米高梅被华纳兄弟并购后，依旧延续了《猫和老鼠》在动画短片领域的优势。《猫和老鼠传奇》是华纳兄弟年制作的小故事剧集。此动画以三个小故事为一集，每集约为7分钟，合起来总共22分钟。这个系列成为华纳先国际后国内推广《猫和老鼠》系列的新尝试。目前我国可在芒果TV观看传奇系列第一季。

在画面方面，制作转用了电影片的版式，色彩和视觉效果做得较好，不过说到故事内容，很多人认为，比不起经典中的疯狂场面，给人一种稚嫩的感觉。

年，在75岁高寿之时，汤姆和杰瑞全新制作的新番上阵，新系列中的“汤姆”和“杰瑞”依然是亦敌亦友的关系，但这一次的《猫和老鼠》新故事增加了更多动作冒险成分，背景舞台也会从普通的家庭变为中世纪幻想世界，从暗黑女巫的城堡到疯狂科学家的实验室等，年7月，该片登录CCTV-14频道首播。和传奇系列一样，近年来，新番也在不断更新中。

2、跨界大荧幕、IP效应叠加，战绩却令人担忧

据说，早在年猫和老鼠就已经客串过大电影，进入到20世纪90年代，《猫和老鼠》系列IP正式开启大电影之路。《猫和老鼠》首部大电影于年10月1日在德国首映，年7月30日正式登陆美国市场，万美元的票房成绩在当年看还是可以的。

此后，《猫和老鼠》系列基本保持每年一部大电影的节奏。IP价值官（ID：IP-Valuer）统计发现，《猫和老鼠》系列大电影在起名上很会“站在巨人的肩膀上”。例如《猫和老鼠：海盗寻宝》《猫和老鼠：胡桃夹子的传奇》《汤姆与杰瑞遇见福尔摩斯》等作品，都借鉴了以往经典作品，从名称上就造成IP叠加效应。

然而，《猫和老鼠》系列IP，跨界大荧幕似乎并不是很乐观。从年第一部大电影正式上映到年，一共14部电影作品，豆瓣平均分只有6.98分，与系列动画短片整体成绩相距甚远；再看单个作品，从年开始跌破及格线，至今没有回升；整体趋势一路向下。

▲《猫和老鼠》系列大电影及评分走势图

这样的成绩，是在令人担忧，网友也纷纷表示：“剧情水、没想象中好看”“完全没有小时候看动画片的感觉”……如今真人版CG电影也已宣布定档年，可能大家和小V一样，十分期待，却又有点小担忧。

3、“手游+表情包”，移动互联时代的新尝试

6月1日，由华纳兄弟互动娱乐授权网易开发的《猫和老鼠》最新IP相关产品《猫和老鼠：欢乐互动》手游正式公测，经典大IP+官方强势推广，《猫和老鼠：欢乐互动》引来不少